8月29日上午，由中视实业集团和北京国际设计周共同举办的国际文创开发圆桌会议暨总台文创战略研讨会在青岛召开。文创IP授权产业链各专业领域的知名人士，结合自身专业领域就文创开发与IP授权经验进行了交流，并为中央广播电视总台文创战略发展出谋划策。

▼中央广播电视总台总经理室副召集人、

版法室主任郑直

中央广播电视总台总经理室副召集人、版法室主任郑直在青岛国际影视设计周发布了总台文创战略，包括总台文创开发合作模式。他指出，总台将通过文创品牌化、IP内容为产品文化赋能、生态和设计力量链接等方式实现文化与传媒的共生共融。“我们要利用自身的优势，形成创新、科技、文化和市场相结合的好产品。战略要以内容为内涵，泛娱乐为外延，发挥优势力量，带动大众创新。”郑直说。

▼中国国际电视总公司副总裁、

中视实业集团董事长黄瑞刚

中国国际电视总公司副总裁、中视实业集团董事长黄瑞刚在会上发言，今天的圆桌会议是总台文创产业布局的具有战略性、前瞻性、智慧性、远见性的一次沙盘推演。是中国国际总公司落实总台指示迈出的实质性一步。未来，总公司、中视实业集团将继续从文化产品开发的角度，以高质量发展方式，讲好中国故事，坚定文化自信。

▼中视实业集团有限公司总经理韩峰

中视实业集团有限公司总经理韩峰介绍称，中视实业集团在总台总经理室和总公司的领导下，立足总台丰富的精品节目资源和自身业务优势，将逐步开发以深入中国百姓生活、适应国际市场为目标的总台IP文创产品。并努力以文创产品研发进一步优化完善总台优质IP全产业链，提升国家媒体与百姓生活的关联度。

▼国际艺术授权基金会主席郭羿承

国际艺术授权基金会主席郭羿承现场提到，做文创其实不只是一个单一事件，它是一个顶层架构，一开始方向就要正确。“还要综合国内外的经验，顶层架构、IP、文创设计上面要有对的方向。”郭羿承说。

▼中国电影美术学会CG艺术专委会主任穆之飞

“IP它不是一个设计，有很多人可能把文创跟设计混淆在一起。文创一定是用一些有创意的想法去传播文化，它的核心还是文化的传播。”中国电影美术学会CG艺术专委会主任穆之飞认为，IP的重点是开发，IP在成功被打造成一部电影或者动画之后，要隔多长时间再去开发？隔多长时间，这是一个很有专业性的问题，“对于一个开发者来说，包括制作者、出品方来说，这种尺度的掌握是专业性的体现。”

▼红点中国区总经理、红点设计博物馆馆长石振弘

红点中国区总经理、红点设计博物馆馆长石振弘对中国文化“走出去”有独到的见解，三年前红点公司把新的东方生活美学带到了全球30个国家的中国文化中心，“最近我们在做把中国的世界遗产文创化带到全球去，用新文创的方式让全球的友人认识十二生肖。”石振弘说。

▼北京国际设计周组委会筹备办公室主管副主任、

青岛国际设计周组委会常务副主任王昱东

北京国际设计周组委会筹备办公室主管副主任、青岛国际设计周组委会常务副主任王昱东就总台文创设计层面进行了分享，他提到，文创产品要体现中国元素、讲述中国的故事，“我们要把IP负载在创新产品上，希望总台文创品牌形成真正的特色产品。”

▼央视动漫集团总经理蔡志军

央视动漫集团总经理蔡志军认为，文化、创意产品内容是紧密相连的。“文创产品之所以能让它的产值赋能，就是因为它是有魂的，它是一个精神文化的产品。”蔡志军说。

▼中央美术学院设计学院院长宋协伟

▼清华大学美术学院博导、中国包装设计协会

副秘书长王红卫

▼北京市公园管理中心副主任张亚红

研讨会上，中央美术学院设计学院院长宋协伟，清华大学美术学院博导、中国包装设计协会副秘书长王红卫，北京市公园管理中心副主任张亚红等与会专家、学者从认识的高度、思考的深度、视野的广度等多方面就总台文创战略发展出谋划策，并对实战案例进行了深刻剖析。