每年九月，巴黎设计周（Paris Design Week）吸引约25万名全球观众穿梭在城市街区与展览之间，参观超过500位世界顶级艺术家和设计师的作品。

在这里，专业圈层、商业语境与城市文化交织重叠，设计的表达对象被自然扩展，从展厅走向街道，从同行走向公众。这种以巴黎为背景，展示创作者的自然环境，充分捕捉其真实本质的城市大秀，已经绽放了15年。

© Paris Design Week

巴黎设计周的受众群体极为多元且精准。

设计行业专业人士和媒体从业者构成了巴黎设计周的核心受众，他们占据了约55-60%的观众比例。他们带着对行业前沿的敏锐洞察力，来到这里寻找灵感、拓展人脉、并探索商业合作机会。媒体从业者通过报道和采访，将设计周的影响力扩散到更广泛的受众群体中。

巴黎设计周受众群体图谱 © Paris Design Week

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品牌方、采购商和商业客户占据了约20%的观众比例。他们来到设计周的主要目的是寻找商业合作机会、推广品牌形象以及探索新的市场趋势。商业人士和品牌代表的参与，为设计语言的市场化提供了可能，也为品牌价值的提升开辟了新的路径。文化创意领域从业者占据了10%–15%的观众比例。这一群体包括设计专业的学生、自由创意工作者、艺术爱好者等。他们对设计有着浓厚的兴趣，希望通过亲身体验和观察，拓宽自己的视野，提升审美水平。设计爱好者及大众访客虽然只占5%–10%的比例。但他们的参与却让设计周的影响力深入到城市的每一个角落。

从年龄层分布看巴黎设计周的观众画像，核心观众的年龄段在25-60岁。主要集中在设计、艺术、创意、建筑、时尚、生活方式等行业的从业人员及高净值消费者，也吸引部分年轻新一代设计师以及成熟的收藏家、投资人。

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从职业背景看，巴黎设计周的专业观众含金量极高。室内设计师、建筑师、产品设计师、平面设计师、家居品牌买手、零售商、品牌方市场与采购负责人、时尚品牌与奢侈品集团代表、艺术画廊、策展人、收藏家、房地产开发商、高端酒店集团代表、媒体记者、博主、社交媒体意见领袖和高端生活方式及家居消费人群是历年巴黎设计周最集中的专业人群。

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从观众的国籍分布看，巴黎设计周还是一个相对封闭的「欧洲派对」。法国本地约50%-60%，欧洲其他国家（意大利、德国、北欧等）约20%，亚洲（中国、日本、韩国）约 10-15%，北美、中东、其他地区约5%-10%。不过，这从一个侧面能够看出，巴黎设计周是全球设计产业进入欧洲市场的重要关口，因为它足够挑剔和聚焦。

巴黎设计周访客国籍分布 © Paris Design Week

这种多元化的受众结构，使得巴黎设计周建立起一种「设计语言×城市文化×品牌价值」的独特连接方式。设计行业专业人士为设计语言提供了深度和专业性；品牌方和商业客户为设计语言的市场化和品牌价值的提升提供了动力；文化创意领域从业者和设计爱好者则为设计语言的传播和城市文化的丰富性注入了活力。

巴黎设计周通过这种多元化的受众连接，成功地将设计语言融入城市文化，同时也为品牌价值的提升提供了广阔的空间。

在海军酒店（Hôtel de la Marine）的庭院中，Julien Sebban的Studio Uchronia以一种大胆且非传统的方式重新诠释了四柱床。© Paris Design Week

在总督府（Intendant）的庭院中，Pierre Renart为Maison Parisienne设计了一张由复杂雕刻木板制成的吊床，与「钻石」玻璃屋顶相互呼应。© Paris Design Week

在苏利酒店（Hôtel de Sully）的橘园和花园中，英国设计师Paul Cocksedge通过其概念性镜子装置改变了空间。© Paris Design Week

在MAISON&OBJET与巴黎设计周的众多合作品牌中，法国本土汽车品牌雷诺（Renault）是最具代表性的跨界案例之一。

© Cyril Lancelin

自 2021 年起，雷诺连续三年参与巴黎设计周及 MAISON&OBJET，并在2022年成为了MAISON&OBJET的「官方合作伙伴」（Official Partner），其项目策略逐年升级：从展示电动概念车，到构建以城市出行为主题的沉浸式场景；从环保材料展陈到与家居品牌如 Ligne Roset 展开横向合作。单届活动不仅实现了超过15000现场访客参与、实现30%试驾增长，更在社交媒体平台获得超400万次曝光。

2024年，雷诺以全新电动车 Renault 5 E-Tech 为灵感核心，融合音乐、艺术、时尚、美食、运动、科技与设计，在巴黎第七区打造了一个沉浸式体验空间——MAISON5。© Renault

通过设计介入公众营销的策略，雷诺不再是一个被动等待消费认知的品牌，而是主动进入公众视野，通过设计语言重新塑造品牌角色——从工业制造者转向城市生活共创者。

巴黎设计周为雷诺提供了一个「内容社会化」的路径实验室，帮助其成功地转化了社会认知，提升了品牌在设计圈层的影响力。同时，雷诺也成为众多设计师背后的商业推手。

2021年，为庆祝标志性车型Renault 4L问世60周年，雷诺邀请法国设计师Mathieu Lehanneur将其改造，并命名为Suite n°4 。该车型由MAISON&OBJET携手佳士得（Christie’s）首发亮相，并后续参与MAISON&OBJET春季展。© Mathieu Lehanneur

图尔奈街97号，这座19世纪的老店铺位于画廊艺术馆林立的巴黎玛黑区，曾多年作为巴黎时装与设计品的精品店铺。直至2013年被专注于20世纪设计的Galerie À Demain接手并翻新。

该画廊坐落于图尔奈街（rue de Turenne）、普瓦图街（rue de Poitou）、蓬奥舒街（rue du Pont-aux-Choux）与科明/奥伯坎普夫街（rue Commines/Oberkampf）的重要交叉口，既是巴黎十一区居民日常必经之地，也是圣塞巴斯蒂安地铁站（métro Saint-Sébastien）通勤者及博马舍大道（boulevard Beaumarchais）精品店（如Merci、Soeur、APC、Ami等）顾客进入玛黑区的重要通道——他们通常经由蓬奥舒街和科明街穿行至此。

今年5月，法国药妆品牌La Rosée为庆祝成立10周年，在图尔奈街97号举办了一场快闪活动，顾客可参与工作坊并现场体验La Rosée的标志性产品。 © La Rosée

2025年巴黎设计周期间，这里将首次迎来中国最新锐的设计师们。他们在国内可能是流量红人，被追捧的设计明星，但在巴黎这个或许是欧洲最挑剔的艺术设计秀场，在玛黑区，他们的商业战绩将如何呢？

2025巴黎设计周9月官方日程安排 © Paris Design Week

以交易为最终目的的MAISON&OBJET，以巴黎为秀场的巴黎设计周就像是两条相互缠绕交织的河流。30多年来，专业圈层、商业力量、公众消费者和传播者站在河岸上，来自世界各地的年轻艺术家、设计师和设计品牌在河道中。两条河流交织的水域，最为激荡。只有那些专业水准和商业实力被得到双重认可的佼佼者，才能建立起自己的新航线，开辟广袤的欧洲市场。

2025巴黎设计周主展区——「玛黑区图尔奈街97号艺术设计快闪店」入驻招募中。

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